MediaCampus mit neuem Logo24.07.09
Seit letzter Woche hat MediaCampus ein neues Logo.
Die Gründe für den Bedarf eines neuen Corporate Designs für MediaCampus waren vielfältig. Zum einen entstand das erste Logo der Initiative aus der Notwendigkeit heraus und ohne besondere Gedanken über den Ausdruck der Wort-Bild-Marke. Sie entstand in Anlehnung an das Corporate Design des FuLM e.V. und da das Projekt inzwischen kein Projekt des FuLMs mehr ist, musste schon von der Warte ein neues Logo her. Des Weiteren bemerkten verschiedene Leute, dass das Logo eine gewisse Ähnlichkeit zu dem Logo der Tagesschau der ARD hätte – auch diese gestalterische Nähe war nicht gewollt. Schlussendlich kam von einem Mitarbeiter des Instituts für Medien- und Kommunikationswissenschaft (IfMK) der TU Ilmenau eine Anfrage, ob MediaCampus Projekte hätte, das wir für das Fach „Elektronische Dokumente“ im ersten Semester des Studiengangs Angewandte Medienwissenschaft vergeben könnten. Nach kurzer Rücksprache war dann klar, dass wir die Neugestaltung eines Coporate Design Leitfadens für die MediaCampus-Initiative anbieten würden.
Es meldeten sich acht interessierte Studierende. Das waren mehr, als wir erwartet hatten. Im Kreise der Projektleitung und der Ressortleitern von MediaCampus einigten wir uns darauf, die acht Studierenden in zwei Teams aufzuteilen und gegeneinander antreten zu lassen. Sie sollten die Erfahrung eines Pitchs kennenlernen.
In einem ersten Treffen mit den jeweiligen Teams, Anfang Februar 2009, briefte ich alle Teilnehmer über die Idee von MediaCampus, die Ziele und die gewünschte Ausdrucksweise durch Logo und Corporate Design. Dazu erhielten alle Teilnehmer ein Dokument, auf dem ich die wichtigsten Informationen zusammengefasst hatte (PDF MediaCampus CD Briefing). Wir einigten uns auf zwei Termine: Ende März 2009 sollte das Konzept zum Leitfaden stehen, bestehend aus ersten Logoideen und einer Asset-Liste über Bestandteile des Leitfadens. Ende September 2009 muss der Leitfaden komplett sein.
Anfang April, nach Beginn des Sommersemesters, trafen wir uns das erste Mal wieder mit beiden Teams, um uns über die geleistete Arbeit ein Überblick zu verschaffen. Dabei zeigte sich, dass das Verständnis über die Aufgaben offenbar nicht eindeutig war, denn die Arbeiten beider Teams unterschieden sich stark. Während das eine Team mehrere Logoentwürfe sowie ein Konzept für den Leitfaden einreichte, bekamen wir vom anderen Team eine Logoidee in unterschiedlichen Ausführungen einschließlich eines nahezu vollständigen Leidfadenentwurfs.
Logoentwürfe von Team I
Logoentwürfe von Team II
Im Ergebnis überzeugten uns beide Teams mit ihren Entwürfen nicht. Beide Teams hatten sich zweifelsohne Gedanken über die Ausführung gemacht und auch viel Zeit in die Realisierung ihrer Ideen gesteckt. Kein Entwurf hatte in unseren Augen jedoch genügend Ausdruck für die Botschaft, die MediaCampus über das Logo vermitteln will. Die Ursache lag vermutlich zum einen in der eingeschränkten gestalterisch-handwerklichen Erfahrung der Teammitglieder, zum anderen aber auch in den mangelhaften Vorgaben durch uns. Letztendlich entschieden wir uns bei beiden Teams für einige wenige Logovarianten und gaben konkrete Verbesserungsvorschläge mit auf dem Weg.
Drei Wochen später trafen wir uns erneut mit beiden Teams, um die überarbeiteten Logos zu sichten. Während sich ein Team unsere Kritik offensichtlich zu Herzen genommen hatte, lieferte das andere Team nahezu unveränderte Logos ab. Letzteres hatte offensichtlich Schwierigkeiten, die Botschaft von MediaCampus symbolisch verständlich umzusetzen. Hier mangelte es an Ideen und der gestalterischen Umsetzung. Das andere Team hatte sich auf eine Metapher, ein Puzzleteil, festgelegt und punktete damit bei uns. Wir gaben den Teams eine letzte Kritik mit auf den Weg und einigten uns auf eine Deadline, zu der beide Teams ihre Entwürfe abgeben mussten. Anschließend entschieden wir uns für den Entwurf eines Teams.
finales Logo des Team I
finales Logo des Team II
Wir entschieden uns für das Team mit dem Puzzleteil im Logo. Die Entscheidung fiel uns nicht leicht. Es war klar, dass wir ein Team sehr enttäuschen würden, obwohl es sicherlich genau so viel Zeit und Energie in die Entwürfe gesteckt hatte. Die Enttäuschung spiegelte sich in dem einen oder anderen Blogpost der Teammitglieder wieder. Die Entscheidung fiel uns zusätzlich schwer, weil uns auch der Entwurf des Siegerteams nicht endgültig überzeugte. Die Botschaft des Puzzleteils war in unsere Augen jedoch klarer verständlich und bot mehr Gestaltungsfreiheit für weitere Medienprodukte.
Aus der Entscheidung resultierte, dass ich selbst noch mal an dem Entwurf des Siegerteams Hand anlegte, um dem Logo noch mehr Ausdruckskraft und den „lezten Pfiff“ zu verpassen. In Zusammenarbeit mit einen Teammitglied kam ein Logoentwurf heraus, der auch später zum neuen Logo ernannt wurde.
Das neue Logo symbolisiert die „verknüpfende“ Aufgabe des Projekts MediaCampus. Es wirkt zum einen entschlossen, gerade, geometrisch. Zum anderen durch das Puzzleteil auch etwas studentisch und verspielt. Es ist in einem Blauton gehalten, was Zurückhaltung symbolisieren soll: MediaCampus dominiert nicht, es unterstützt.
Das Logo und diese Formsprache wurde den beiden Teams mit auf dem Weg gegeben. Diese entwerfen jetzt bis zum Ende des Semesters jeweils zwei Printprodukte (Visitenkarte, Briefbogen, Flyer und Plakat), die dann zusammengesetzt einen fast vollständigen Corporate Design Leitfaden ergeben.
Hallo zusammen,
an dieser Stelle nochmal ein paar aufbauende Worte für das ElDok-Team, dass den Pitch nicht gewonnen hat: Unsere Entscheidung sollte keine Herabwürdigung Eurer Arbeit darstellen und wir wissen auch, dass Ihr viel Mühe und Zeit investiert habt – dafür ein herzliches Dankeschön! Ihr habt sehr gute Arbeit geleistet und das Konzept war nicht umsonst, insbesondere für die Aufgabenerfüllung im Fach Elektronische Dokumente.
Es war aber eine mehrheitliche Entscheidung der Ressortleiter, denen die Puzzle-Metapher für das MediaCampus-Design einfach etwas mehr zusagte.
In diesem Sinne freuen wir uns auf Eure Medienprodukte und wünschen Euch weiterhin viel Erfolg bei der Umsetzung! (Das gilt natürlich auch für das Sieger-Team.)
Dem stimme ich absolut zu. Der Prozess hat für alle Beteiligten einen großen Lerneffekt. Dieser Artikel hier stellt einen Teil Projektdokumentation dar, weshalb ich hier auf künstliche Verschönigungen verzichtet habe.
Wie gesagt, die Kritik richtet sich gegen niemanden persönlich und auch wir selbst sind Teil des Problems, dass das Ergebnis zunächst nicht unseren Vorstellungen und Ansprüchen entsprach.
[...] Umbauphase des Projekts MediaCampus geht nun zuende. Nachdem wir vor kurzem schon das neue Logo vorgestellt haben, wird das neue Erscheinungsbild nun sukzessive umgesetzt. Ein Teil davon ist dieses Blog, mit dem [...]