Illusion made by CocaCola
Illusion made by CocaCola
04. JunWer in den letzten Wochen aufmerksam das Privatfernsehen verfolgt, kommt um die teilweise (mitunter sehr erheiternde) Werbung rund um die Fußball-EM nicht umher. Werbestrategen wissen, dass vor allem Emotionen, die beim Zuschauer durch die Werbung geweckt werden, verkaufsfördernd sind. Man merkt sich schlichtweg die beworbene Marke besser.
Diese Weisheit machte sich auch die verantwortliche Agentur (Santos, Argentinien) zu eigen, die schon zur WM 2006 und nun auch zur EM einige Werbespots frei nach der Coca Cola-Kampagne “It’s your Heimspiel” entwickelte. Peinlich wird es nur ab dem Moment, wo eine Werbestrategie zu durchsichtig wird und die vermeintlich geniale emotionale Manipulation der Zielgruppe durch partizipative Medien wie YouTube auffliegt. So auch in diesem Fall, in dem Coca Cola den Fans vorgaukelt, dass das Unternehmen natürlich ganz besonders Deinem Land den Sieg der EM (wahlweise WM) wünscht und den Spot jeweils in leicht abgeänderter Fassung in vermutlich allen teilnehmenden Ländern zeigte. Da ist sie futsch, die Magie.
